La transformation digitale

Innover pour se réinventer : la transformation digitale

S’il y a un domaine qui est en perpétuelle évolution, c’est le cas du domaine des nouvelles technologies et de l’informatique. Certaines entreprises en tirent particulièrement profit, d’autres ne sont pas encore entrés dans l’ère du digital. La stratégie marketing utilisée par les entreprises change et se transforme en même temps que les avancées technologiques, pour pouvoir s’imposer dans un environnement de plus en plus concurrentiel.

Une évolution de la stratégie marketing

La stratégie marketing « traditionnelle » utilise dans la plupart des cas, des méthodes qui requièrent le plus souvent des ressources conséquentes à la fois budgétaires, matérielles, mais aussi humaines (collaborateurs) dans sa mise en application. C’est par exemple le cas de la collecte de données auprès des clients ou bien des consommateurs. Avec les énormes avancées technologiques que l’on rencontre de nos jours, la stratégie marketing évolue chez certaines entreprises, notamment grâce au Big Data.

En effet, la stratégie marketing actuelle dans les entreprises modernes est en train de migrer vers le digital. Cela est en grande partie grâce aux données recueillies et provenant du Big Data. Elles permettent entre autres d’améliorer les méthodes de segmentation des consommateurs, de mieux les cibler (targeting) et ensuite d’adapter sa stratégie en fonction de ses objectifs. Cependant, l’atteinte des objectifs dépendra par la suite du type de marketing adopté par chaque entreprise.

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